短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。

今天借助一份报告，带你快速读懂抖音、火山、快手、秒拍等短视频平台的盈利模式。

今日头条——全面布局短视频，产品内容齐发力

2016年9月20日，今日头条正式宣布入局短视频，其创始人张一鸣也公开表示短视频将是内容创业的下一个风口，随后今日头条开始全面布局短视频。从产品上看，今日头条采取多产品战略，通过旗下西瓜视频、火山小视频和抖音三个APP占领不同短视频细分市场，并且通过内部资源共享相互导流建筑竞争壁垒，2017年以来更是开始进军海外市场，火山小视频和抖音先后上线海外版应用。从内容上看，今日头条重视内容生态建设，一年时间内两次推出10亿元短视频内容补贴计划，鼓励更多优质内容的生产。

西瓜视频——个性化推荐的短视频平台

2016年5月，西瓜视频的前身头条视频从今日头条APP的短视频功能脱离，正式以独立APP形式上线，2017年6月8日，头条视频正式更名为西瓜视频。西瓜视频以PGC短视频内容为主，定位是个性化推荐的聚合类短视频平台，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。西瓜视频注重平台内容生态建设，积极帮助短视频创业者解决内容制作、粉丝运营和商业变现等难题。一方面，西瓜视频打造了一整套培训体系帮助其快速在西瓜视频的平台成为专业的生产者，包括进击课堂与创作者派对。另一方面，西瓜视频推出“3+X”变现计划，通过平台分成升级、边看边买和直播等方式帮助短视频创业者实现商业变现。

火山小视频——15s原创生活小视频社区

火山小视频是今日头条孵化的一款15s原创生活小视频社区，于2016年12月上线，通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好。火山小视频是用户自己上传内容，分享记录生活的UGC平台，可以添加文字特效，通过火力值变现的方式激励用户生产内容。火山定位三四线城市用户，因此通过农村包围城市的战术不断拓展用户规模，搭建UGC内容创作生态。2017年8月，火山小视频在农村开展发布会，宣布用10亿元补贴平台内容创作者，同时推出“火苗计划”，开通视频打赏功能和小视频达人培训计划，扶持平台内容生态。

抖音——专注年轻人的15秒音乐短视频社区

抖音是今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过背景音乐选择、动作编排和特效加工，创作自己的短视频。2017年5月，抖音日均视频播放量破亿，而同年8月达到10亿，其用户群体呈年轻化态势，85%的抖音用户在24岁以下。抖音在短期内发展快速，除了其年轻化的音乐短视频社区定位之外，在内容运营和内容布局也起到了很大的作用。

快手——记录和分享生活的短视频平台

快手是一款由北京快手科技有限公司及其关联公司所有及运营的互联网平台，其前身“GIF快手”诞生于2011年3月，是一款用于制作、分享GIF图片的手机应用，2012年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位为记录和分享大家生活的平台，2014年11月正式更名为“快手”。快手凭借其独特的内容调性、强大的UGC内容运营，在众多短视频平台中脱颖而出。截止至2017年11月，快手的安卓和iOS总用户已经突破7 亿。

梨视频——专注年轻一代的资讯短视频平台

梨视频成立于2016年11月3日，是上海新梨视网络科技有限公司旗下的资讯短视频平台，专注于年轻人生活，35岁以下的用户占比超过80%。成立时间仅有1年的梨视频，凭借其完善的内容生态和优质的内容质量，在行业红海中脱颖而出，爆款内容频频面世。另一方面，梨视频依托智能化的技术解决方案，积极进行平台搭建。内容和技术的双重优势，成为梨视频在短视频风口的竞争壁垒。

梨视频能够在中国资讯类短视频市场中占据领先优势，主要是源于其成熟的拍客网络生态。依托于强大的拍客网络，其日均原创视频播放量超过5亿，累计全网播放量已达千亿。特别是在社交媒体内，引起了长期高流量的转发与关注。梨视频通过在拍客、内容和商业化层面的努力，积极进行拍客网络生态构建，优化了内容供给端的质量、数量和成本，提高了在用户端的平台粘性和商业价值。

美拍——女生最爱的潮流短视频社区

美图公司成立于2008年10月，创造了以“泛女性化”为核心定位的产品和业务矩阵，包括美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus（美颜相机海外版）、潮自拍、美妆相机、美拍、美图手机等一系列软硬件产品，形成完整的产品生态。

美拍作为美图公司旗下重要产品，于2014年5月上线，以“女生最爱的潮流短视频社区”为战略目标，从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力，在内容上也紧紧围绕“女性化生态”的核心定位展开布局，搭建和扶持符合平台调性的内容，包括舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食等八大核心内容品类。

美拍依托美图公司的“泛女性化”产品布局，搭建完整的自有短视频平台生态闭环，业务涉足从内容生产、内容流通、内容消费到内容变现的整个产业链条。在内容生产层面，注重平台达人的养成和引进、MCN机构的合作，积极引导用户生产短视频内容；在内容流通层面，通过个性化的内容分类和丰富的主题活动，加速内容在社区的传播；在内容消费层面，拥有强大且优质的用户群体，帮助实现内容的快速消费；在内容变现层面，积极探索“美拍M计划”和“边看边买”等创新商业化模式。

秒拍——新浪微博官方短视频应用

炫一下科技有限公司成立于2011年8月在北京成立，专注于为用户提供便捷的移动多媒体娱乐服务，先后开发了秒拍、小咖秀和一直播等产品，搭建移动视频矩阵。秒拍是一下科技第一款短视频应用产品，于2013年8月上线，同时成为新浪微博手机客户端内置应用。秒拍在内容生态上不断发力，一方面拿出20亿元补贴扶持内容生态建设，另一方面，积极搭建秒拍创作者平台——秒拍号，为短视频创作者提供内容发布、变现和数据管理服务。

风行网——深入布局短视频全产业链条

北京风行在线技术有限公司成立于2005年9月，是专注于网络视频领域的互联网企业。风行长期以来一直在短视频领域深耕细作，目前已经形成纵深化的短视频全产业链业务布局。1）在内容获取上，搭建视频开发平台——视频号，面向传统媒体不断引进优质内容资源；2）在平台建设上，搭建自有独立短视频平台，推出闲看视频、八爪视频等短视频APP；3）在内容分发上，向站外平台输送优质内容，并提供运营管理服务；4）在商业变现上，为广告主提供短视频营销服务，为上游PGC提供商业化变现服务。

美盏——风行美盏，打造短视频内容营销定制专家

美盏是风行网旗下短视频内容营销定制专家，旨在为市场提供高品质及有商业价值的短视频内容朋务。风行美盏在内容资源、宣发资源和营销资源上都具备独特优势。1）从内容资源上看，风行合作PGC超过750档，合作明星网红超过5000位，并且有丰富的原创内容资源；2）从宣发资源上看，风行拥有全覆盖发现渠道网络，除了风行只有平台资源外，在视频网站、社交平台、新闻资讯客户端等渠道都有深入的布局；3）从营销资源上看，风行拥有丰富的客户资源和营销经验。

QQ空间——年轻化社交网络平台，积极布局短视频领域

QQ空间是腾讯旗下的社交网络平台，于2005年正式发布。截止至2017年第二季度，QQ空间月活跃账户数达到6.06 亿，智能终端月活跃账户数达到5.86 亿，16-35岁的用户群体占比达到80%。QQ空间作为年轻化的社交平台，精准地洞察到年轻群体对于短视频的消费需求，积极搭建平台短视频布局。在功能上，推出短视频拍摄、美化加工、互动社区等功能，实现内容流通闭环。在内容上，深度挖掘游戏、动漫、音乐、明星等年轻群体的内容偏好。短视频在社交平台上的全面布局，迎合用户短视频消费需求，很大程度增加QQ空间的用户粘性和平台活跃度。2017年11月，QQ空间短视频日均播放已经超过11亿。

搜狐视频——打造精品化短视频平台

搜狐视频是搜狐旗下综合视频网站，其前身搜狐宽屏成立于2004年，2009年2月上线高清影视剧频道，目前已经覆盖数十万部集电视剧、电影、纪录片、动漫作品及国内外数百档综艺节目。搜狐视频在保持正版高清长视频优势的同时，积极搭建精品化短视频平台布局。从内容布局上看，搜狐视频短视频聚焦娱乐、知识、民生三个类别，在娱乐方面，搜狐视频通过“长带短”策略，用头部影视剧衍生视频的方式实现长视频和短视频联动；在知识方面，联合垂直领域KOL打造精品PGC栏目；在民生方面，上线搜狐千里眼，开设16个地方站，搭建稳定的全国资讯内容生产渠道。

搜狐视频于2014年7月11日上线自媒体平台，为优质视频的创作者提供资金扶持和各类资源支持，并将优质视频创作者内容播放所产生的广告收入高额分享给视频创作者。截止至2017年11月，搜狐视频已经有8200个出品人，45000个栏目，3860000个视频，另外平台日均观看人数达3000万，日均观看次数超过1亿，相比2014年增长了10倍。2017年6月21日，搜狐视频推出“白兔计划”，为内容生产者赋能，帮助其更好地成长和商业变现。